導語：

過去三十年里，中國經濟實現由高速向高質量發展的轉變。而伴隨著經濟社會的快速增長，中國會展行業的體量也躋身全球前三，但在專業化、整合度方面，中國會展行業還沒有成為世界模板。

“內外兼修”方能長袖擅舞。會展業作為現代經濟體系的重要組成部分，其發展水平已成為衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志。

 近年來影響力顯著提升的濟南，承辦了越來越多高規格的會展活動。為此，提出打造“國際會展名城”定位的濟南，需要引入更加專業化的會展場地，實現協同發展。

大勢之下，由百億級文旅航母項目濟南融創文旅城打造的山東首個情境化定制MICE目的地盛大落戶濟南，該項目以全球化視野，依托定制式主題策劃與沉浸式多元場景，在新發展階段，高規格引領會展行業發展。

從大明湖畔到會展中心，再到濟南融創文旅城。會展行業在濟南生根發芽的過程中，也朝著專業化、時尚化、多樣化的方向迭代更新，并不斷融入新的時代價值。

挑戰與機遇并存的MICE產業

會展承載了城市太多功能，它可以成為城市集會中心，是城市一個必備基礎設施，又是城市一張最好的營銷名片。從全球范圍看，德國漢諾威、意大利米蘭以及法國巴黎等城市，都因為會展而繁榮，進而成為世界名城。

 會展行業，實質上涵蓋了M（會議）、I（獎勵旅游）、C（大型會議）以及E（展覽）四大細分領域，他們相對獨立又相互融合。MICE屬于高端旅游市場，是旅游市場中含金量最高的部分。區別于單純的休閑旅游旅客，MICE旅客具有消費水平高、更重視旅游服務品質、逗留時間長、團隊規模大等特點。因為其兼顧商務活動與深度出游的特點，早已成為一座城市推介自身文化最好的名片。

目光投向濟南。近年來多個國家戰略落地，讓濟南影響力逐漸提升，并承辦了越來越多高規格、高標準的展會。為此，濟南在2019年提出“全力打造國際會展名城”的目標，謀求進一步提升綜合實力。

展會增多，意味著場地數量及標準與日俱增。從風景明媚的大明湖畔到更加專業化的濟南國際會展中心，濟南舉辦展會場地不斷變化，其功能與價值也不斷升級。與此同時，濟南要找到有城市特色的會議舉辦地，為打造國際會展名城構筑優勢。

大勢之下，山東首個情境化定制MICE目的地濟南融創文旅城已于2021年5月29日盛大開業。

約“會”一座城，濟南融創文旅城打出“情”“境”兩張王牌

作為“會展大市”，濟南要打造“國際會展名城”，真正實現展會與文旅融會貫通，不僅要政府層面發力，更要足夠亮眼的大項目。

濟南融創文旅城利用自身的多業態、多場景等多重優勢致力于打造山東首個情境化定制MICE目的地。

首先，作為MICE目的地，交通配套是基礎因素，位于濟南市核心發展區域的融創文旅城，交通區位極為便利，緊鄰交通主動脈經十路、旅游路，繞城高速出入口同樣也設在其周邊，且距離濟南東站以及遙墻國際機場也只有25分鐘的車程。

 這意味著，濟南融創文旅城的所在地已和周邊形成了包括經十路、旅游路、繞城高速、濟南東站和遙墻國際機場等在內完善的陸、空立體交通網絡，同時還有連接與BRT、常規公交線路同行的交通走廊，以及與地鐵之間實現一次換乘的公交，這些都讓濟南融創文旅城與城市中心交通大動脈形成極好呼應。不論是市內還是市外游客，通過鐵路、機場以及公共交通工具都能直接便捷的抵達濟南融創文旅城。

 其次是濟南融創文旅城豐富的硬件設施。濟南融創文旅城擁有萬人國際體育中心、國際會議中心宴會廳、草坪場地、婚禮廣場、大湖秀水舞臺、車技秀劇場等等多種場地，加之濟南融創文旅城十大豐富業態打造的多元消費場景，無論是政府高端會晤、行業大型展會或是品牌發布會，都可以因地制宜的實現各種創意的落地。

 而室內外主題樂園、休閑購物融創茂、電音劇場、酒吧街，則將成為年輕人們的心頭好，為企業團建等活動提供豐富的休閑娛樂場地。同時，作為融創文旅旗下一大王牌的酒店業務，濟南融創文旅城也打造出了依山而建、傍水而居的酒店群業務，擁有五星級商務酒店及六星級獨棟別墅，在便利的交通基礎設施配套加持下，將對商務及休閑客群產生極大的吸引力。

 最后是特色創新。濟南融創文旅城擁有極具自身特色的演藝與主題活動，以創新作為其區別于行業內其他客戶的鮮明特色，定制式主題活動可以滿足不同MICE客戶的需求。以大湖秀水舞臺為例，無論是科技產品還是互聯網品牌，充滿夢幻效果的水上舞臺都可通過定制化的解決方案為企業客戶提供契合其企業與產品特點的發布會秀場，并成為企業品牌發布會的完美場景。濟南融創文旅城酒店群及會議會展中心更是可以滿足全品類大型商務會議，真正為企業提供別具一格的產品發布到商務接待一站式服務。

 作為濟南融創文旅城針對重點客戶獨家定制的專屬產品，定制MICE目的地以提供一站式完美解決方案為宗旨，利用定制式主題策劃（“情”）+沉浸式多元場景（“境”），達成合作方的品牌及產品訴求。

 通過定制式主題策劃，濟南融創文旅城將可以根據客戶需求，通過主題故事策劃、活動環節策劃、演出配合策劃，為客戶量身打造專屬方案，實現整場活動的一條龍服務。以濟南融創樂園大湖秀劇場舉辦的一場品牌發布活動為例，現場環節設置及視覺展現讓參加活動的來賓耳目一新，文藝表演、水幕投影、激光、煙火特效等多種科技手段相結合，打造了一場全新的“情景式”發布會。 

寓“情”于“境”，讓會議不拘泥于會議本身，讓會展從室內走向室外，佐以非常完備的現代化會展設施，以及作為MICE產業支撐的多元化特色業態，讓濟南融創文旅城真正實現了從“會議舉辦地”到“旅游目的地”的蛻變，而放眼山東省內，濟南融創文旅城的MICE產品也屬于“獨一份”。

傾力打造消費新場景，濟南融創文旅城帶來MICE行業新方案

自5月29日開業以來，濟南融創文旅城傾力打造一系列消費新場景，如滑板公園、愛情婚禮草坪等，并圍繞年輕主力客群偏好，推出童幻多彩的“夜夜夜阿貍之炫彩的夜”，潮樂沸騰的創·耳立音樂節以及看點十足的TurnPro滑板爭霸賽、萌貓寵物粉絲節、創·天空音樂節、2021山東百事校園最強音等娛樂活動，暑期翻轉吧夏天主題還將迎來國際氣球藝術展、迷笛兒童音樂節、啤酒音樂嘉年華、主題夜市等一系列活動的接連呈現，極大地豐富和充實了濟南居民以及外地游客的娛樂生活。

 值得一提的是，濟南融創文旅城已連續推出了創·耳立音樂節、創·天空音樂節以及2021山東百事校園最強音等多場饕餮音樂視聽盛宴。這些音樂節紛紛選擇在濟南融創文旅城舉辦，不僅能讓游客在現場感受澎湃、時尚、潮嗨的歡樂以及濟南融創文旅城先進時尚的配套設施，還在音樂節場地周邊設有戶外帳篷露營區，可安扎帳篷，與藍天綠草親密接觸；市集區特色食品小吃在滿足味蕾的同時，更有創意集市展示文化的底蘊。

通過定制式主題策劃，結合沉浸式多元場景，讓濟南融創文旅城內優質的場地資源達到最大化的利用效果，真正達到寓“情”于“境”的效果。

隨著滿月慶活動的圓滿收官，濟南融創文旅城的清涼夏日才剛剛啟幕，整個暑期“翻轉吧·夏天”周周精彩活動樂享不停。白天體驗水世界、海世界、體育世界，晚上跟著阿貍一起歡樂夜游奇妙樂園，為游客帶來全天候新奇有趣的體驗。

 此外，濟南融創文旅城還通過不同業態，不同主題的精彩活動，為泉城避暑圣地增添更多趣味色彩，時尚活動與潮嗨文化在此處跨界碰撞，通過娛樂、運動、美食、旅游等方式展泉城文化的魅力和城市發展的全新面貌，為游客提供清涼潮玩消費新選擇。

依托于這一系列定制版本的活動與項目而打造出的獨特且多元化的消費場景，讓濟南融創文旅城為MICE行業的后續發展提供了寶貴的借鑒經驗與可復制、可借鑒的方案，進一步夯實了濟南融創文旅城在MICE行業內的引領地位。

 正因如此，濟南融創文旅城如何憑借定制MICE目的地這種代表性的項目，獲取更多消費者的青睞，是其下一步發力的重點。我們相信，隨著濟南融創文旅城不斷推陳出新，會給會議會展行業帶來更多的驚喜。